¿Alguna vez has estado "Más Allá del Arcoíris"?
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La Barcelonita
Westfield La Maquinista | Barcelona | España
Un área recreativa que sirve de catalizador de la actividad social y comercial
La Barcelonita | Video oficial | 100 Channel
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©Dídac Balanzó
«La Barcelonita» es una intervención estratégica de la icónica esquina y cruce peatonal situado en la calle comercial de Westfield La Maquinista, en Barcelona (España). Inspirándonos en la característica vibra veraniega y los tonos playeros de la famosa playa de La Barceloneta, la llamamos «La Barcelonita», imaginándola como la hermana pequeña de La Barceloneta.
©Dídac Balanzó
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El proyecto es un artefacto urbano único diseñado teniendo en mente no solo simplicidad pero también efectividad. Ubicado estratégicamente en un lugar clave alrededor de la icónica esquina conocida como La Quilla, forma un centro neurálgico de donde convergen varias vías peatonales, fomentando un flujo circular dinámico alrededor de la intervención, activando el ámbito público.
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Aprovechando su ubicación y trazado geométrico, todo el proyecto gira en torno a este nodo peatonal, actuando como una rótula que articula una suave transición peatonal entre una calle y otra, al tiempo que cautiva a los transeúntes con sus formas y colores.
Los pavimentos y los objetos están dispuestos en diferentes franjas circulares que irradian desde el centro geométrico del círculo perfecto que inscriben, donde cada franja ofrece comodidades fáciles de usar, que incluyen trampolines ocultos y gráficos en el piso, así como elementos volumétricos como toboganes, cintas y asientos.
©Dídac Balanzó
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Apoyándose en la pared ciega, el proyecto presenta un laberinto vertical habitable con apariencia de cabañas de playa, atendiendo la curiosidad de los niños, invitándolos a explorarlo, escalarlo, circularlo y, en última instancia, llevarlos a un tobogán que los lleva de regreso al área central de juegos.
Además, un quiosco de alimentos y bebidas situado en el corazón del proyecto contribuye a añadir cierto nivel de dosis comercial, impulsando las ventas y atrayendo clientes.
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Si bien «La Barcelonita» funciona principalmente como una zona de juego infantil, también sirve como catalizador de la actividad comercial en los espacios comerciales circundantes. Al aumentar el tráfico peatonal y ampliar el tiempo que los clientes pasan en las instalaciones de La Maquinista, el proyecto contribuye a mejorar la experiencia de los transeúntes en el espacio público de La Maquinista.
© Catherine Gomez
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© Dídac Balanzó
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CREDITOS
PROJECT NAME: La Barcelonita
DESIGN: 100 Architects (Shanghai) Co., Ltd.
DESIGN TEAM: Marcial Jesús, Javier González, Mónica Páez, Lara Broglio, Ponyo Zhao, Keith Gong, Cosima Jiang, Michelle Aldora, Jango Zhang & Yuntong Liu.
PROJECT MANAGEMENT TEAM: Matias Hernandez, Jenny Fan & Eva Jiang
CLIENT: Unibail – Rodamco – Westfield
SIZE: 500 m2
STATUS: Built
LOCATION: Barcelona, Spain
PHOTOGRAPHY: Dídac Balanzó
VIDEOGRAPHY: Catherine Gomez (Go Mess!)
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¿Qué es una intervención de escala calle?
Se trata de la escala más pequeña de intervención que tiene lugar en el ámbito público de una ciudad, relacionada con la alteración de una porción o toda una calle o plaza, ya sea vehicular o peatonal, agregando o instalando nuevos elementos alienados a la configuración del entorno urbano existente .
El principal objetivo de esta tipología es despertar un interés público masivo en el lugar a través de un fuerte impacto visual, normalmente de carácter temporal, fomentando el aumento de una alta afluencia de público durante un período de tiempo concreto, convirtiéndose en un hito virtual destacable que atrae clientes. y cultiva importante dinámica humana y actividad comercial.
Este tipo de intervención es utilizado a menudo por los operadores minoristas para transformar sus espacios en entornos únicos y visualmente atractivos que aumentan el tráfico peatonal, atrayendo y reteniendo clientes al convertir sus espacios comerciales en “venta minorista experiencial” ayudándolos a destacarse en un mercado competitivo, aumentando la clientela. Al mismo tiempo mejoran la presencia de su marca, lo que potencialmente conduce a mayores ventas, sin la necesidad de grandes inversiones en renovación.
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